O Galinheiro

Já conhecidos os objetivos da empresa a os comportamentos dos leitores era hora de transformar a página principal para fazê-la mais singela de escanear, oferecer uma perspectiva das notícias do dia e levar trafego para as páginas internas, onde as informações poderiam apresentar-se num contexto próprio.

A ideia básica era criar blocos de informação relacionada, com muita ligação que abri-se muitos caminhos às distintas notícias e secções. O leitor não ia ter nenhum problema em chegar ao seu destino pelo feito da carga semântica tão distinta dos titulares.

Mas isto tinha um problema serio: com o estilo de redacção de Vieiros, com parágrafos mui longos, não era possível encaixar a informação: era preciso mudar de estilo para fazê-lo mais ligeiro. De conseguirem isto, poderiamos seguir adiante por este caminho e dar um salto de qualidade na publicação (não só pelo desenho da portada, mas também porque Vieiros adaptaria-se a um estilo mais ajeitado para a web). Por sorte, a ideia calhou.

Outra vantagem de utilizar textos curtos e muitas ligações foi a possibilidade de inserir mais publicidade entre a informação e conseguir que chama-se mais a atenção dos leitores. Isto, que pode amolar a muitos, é um ponto fundamental em qualquer jornal online e tinha que ser considerado. Uma publicidade mais eficaz significa mais dinheiro e mais recursos para investir na criação de conteúdos.

E como colocar os blocos de informação? isto é uma questão política. Quem não se tem enfrentado à situação onde lhe exigem vários departamentos/pessoas/chefes que na web principal, num lugar mui visível querem uma ligação ao seu microsite/página/etc. Mudar de lugar pode ter um efeito enorme no tráfego produzido, mas isto já era decisão de Vieiros. O importante era ter esses blocos de informação que pudessem ser identificados sem esforço. O que sim estava claro era a necessidade de utilizar a parte superior esquerda da pantalha para publicar as notícias mais importantes do dia. Depois, o utilizador escanearia o resto da pantalha para localizar outra informação “mais de lecer”.

A vindeira semana, mais.

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