Internet, también para publicidad local
¿Cómo quieres que sea tu casa? algo tan personal se nos suele presentar de una forma fría y distante, pensando que una frases del tipo “La casa de tus sueños” va hacer más cercanas unas fotos y planos y una enumeración de estancias. Sin embargo, es común ver como las promociones inmobiliarias se suelen publicitar como quien vende tornillo.
Hoy María nos envía una web de una promoción de viviendas en Granada, que es un ejemplo perfecto de creatividad y conocimiento del medio.
El gancho principal de esta web es un vídeo que graba una pareja de acento granadino y que comenta con guiños locales la impresión que les causa el piso que visitan (”Esto lo ve la Anto y se cree que es la piscina municipal de Albolote”).
No se utilizan encuadres que nos muestren la amplitud de la cocina, lo bien que están orientados los pisos, el atractivo de los diseños, sino una conversación entre una pareja que visita con ilusión una vivienda, narrado de una forma muy cercana que identifica a los protagonistas con la mayoría de la gente que está en esta situación, estableciendo un vínculo emocional con el público objetivo.
El utilizar la forma de hablar granadina es una excelente forma de llegar a un target principal muy bien definido y añade un giro muy hábil para la difusión viral de la promoción.
La idea es de la empresa granadida Babydog. Este microsite es un buen ejemplo de como las empresas van comprendiendo poco a poco que comunicar en internet no es una cuestión técnica, sino de mensaje.